易观 2015中国网页游戏市场年度综合报告（5）

• 中国
• 网页游戏
• 综合报告
• 年度
• 2015

模型说明

在中国网页游戏运营平台市场实力矩阵中，Analysys 易观智库从以下四个细分维度评价厂商的现有资源：

在中国网页游戏运营平台市场实力矩阵中，Analysys 易观智库从以下四个细分维度评价厂商的运营能力:

　中国网页游戏运营平台市场实力矩阵研究

领先者分析

网页游戏运营平台市场中的领先者拥有充足的流量和用户资源，在平台建设、数据挖掘和游戏代理运营方面能力较强。目前页游运营平台中，自有流量平台的市场份额在逐步扩大，对非自有流量的中小平台形成挤压。

2014年，中国网页游戏运营平台市场的领先者包括：腾讯游戏、37 游戏、360 游戏、百度游戏。

创新者分析

网页游戏运营平台市场中的创新者在获取、留存用户以及数据挖掘方面能力较强，但由于战略转型等原因，营收水平和市场份额较低。

2014年，中国网页游戏运营平台市场的创新者包括：91wan。

务实者分析

网页游戏运营平台的务实者在用户及流量资源方面积累较多，盈利能力不俗，但在创新运营方面仍待提高。领先者和补缺者都可能因各种原因转移至务实者象限。

2014年，中国网页游戏运营平台市场的务实者包括：4399、YY游戏。

补缺者分析

补缺者在用户及收入规模上不及处于务实者和领先者象限的厂商，但随着各家平台业务布局的调整及资源投入情况的差异，该象限的厂商有机会向其他象限发展。

2014年，中国网页游戏运营平台市场的补缺者包括：9377、趣游、要玩娱乐、XY游戏。

中国网页游戏重点运营平台研究

腾讯游戏

企业简介：

腾讯作为中国最大的互动娱乐服务运营平台，在网页游戏领域采用开放平台、独家代理的模式，构建网页游戏生态。腾讯于 2008 年进入网页游戏市场，推出《丝路英雄》等战争策略类页游。2010年是腾讯网页游戏最活跃的一年，收购了游戏谷，独家代理的《七雄争霸》推出数月间同时在线人数突破 60 万，月营收过亿。2011 年起，腾讯加大页游投入，产品类型覆盖角色扮演、经营养成等多个细分类型。2015 年，腾讯提出了“双端融合+构建生态”的页游新战略：在技术上页游逐步微端化，并与腾讯动漫构建“IP资源池”，将动漫平台的优质作品全面开放给页游研发。

分析点评：

腾讯页游平台在中国网页游戏市场中自成生态系统，用户的导入、留存以及游戏运营维护均发生在腾讯自有体系之内，与外部页游联运平台隔离开来。依托腾讯 QQ空间、朋友网等多个社交平台的巨大流量，腾讯页游平台在中国页游运营平台市场中占据将近三分之一的份额，处于领先者地位。凭借庞大的用户基础、多年的运营经验以及雄厚的资金实力，腾讯在网页游戏市场的领先者地位将长期保持。

37 游戏

企业简介：

37 游戏成立于 2011 年，专注于网页游戏和移动游戏的运营及研发。旗下网页游戏运营平台累计运营了 260 多款产品，注册用户数超过 4 亿，月活跃用户数达 2 千万，在网页游戏运营方面仅次于腾讯，处于行业第二的位置。2012 年，通过成功代理《龙将》、《神曲》、《秦美人》等页游大作，37游戏突飞猛进，逐步建立起行业领先地位。2014年，37游戏独家代理、旗下极光网络自研的页游《大天使之剑》创造了 60 天流水破 3.2 亿元人民币的记录;同年，37 游戏登陆国内资本市场，在自研产品、移动游戏、海外市场、IP等多方面加强布局。2015年 3 月，三七玩集团正式更名为三七互娱，不再局限于网络游戏的运营与开发，将向互动娱乐产业全面发展。

分析点评：

37 游戏通过与门户网站、广告联盟等的长期合作，网络流量资源丰富，且流量获取成本低于行业平均水平，已成为国内最大的非自有流量页游平台。在精品战略的指导下，通过自主研发和独家代理，37 游戏平台的产品质量整体较高，用户留存率也处于行业领先水平。2014 年，37 游戏旗下极光网络自研产品《大天使之剑》和《传奇霸业》流水表现突出，进一步提升了 37 游戏平台对玩家的吸引力，并有助于37游戏增强其在网页游戏市场中的综合竞争力。

360游戏

企业简介：

奇虎 360 于 2010 年进入中国网页游戏联运市场，并于 2011 年发布专为游戏设计的 360 游戏浏览器，目前运营页游数量超过 200 款，开服量仅次于腾讯页游和 37 游戏。凭借旗下浏览器、安全软件、搜索引擎等入口型产品带来的几亿用户群和丰富流量资源，360 已跻身中国页游运营平台第一梯队。

2014年， 奇虎360全年营收 13.9亿美元，其中以游戏平台为主的互联网增值服务营收为 6.1亿美元，同比增长142%。

分析点评：

360 游戏是互联网公司抢滩网页游戏市场，通过游戏进行流量变现的典型代表。庞大和优质的用户群体是 360 页游平台得以发展壮大的基础。此外，360 对用户体验和玩家服务的注重，以及产品类型覆盖全面，均衡开服等做法，均有助于其页游平台的持续运营。

百度游戏

企业简介：

百度于 2008 年即进入网页游戏市场，2010 年，百度成立独立的游戏事业部，推出面向第三方的游戏开放平台，目前主要运营网页游戏，提供联运、首发、独代等多种合作模式。百度页游平台通过与百度公司其他资源进行整合，比如百度贴吧、百度知道、百度视频等，为玩家提供全方位的游戏体验。而针对页游开发者，百度页游平台也提供了大量的扶持政策以及广告推广资源。近两年百度在页游运营平台市场的份额有明显提升。

分析点评：

百度页游平台的先天优势是基于搜索引擎带来的优质流量，在用户获取及转化方面具有成本优势。近两年，百度加强了对精品页游独代业务的倾斜，打造出多款月流水超千万的产品。随着页游流量向大平台的集中，未来百度页游平台的领先地位将得到稳固。

4399

企业简介：

4399 成立于 2002 年，目前主营业务包括网页游戏(含休闲小游戏)、移动网络游戏的开发、发行以及互联网平台的运营。截至 2014 年 6 月，4399 旗下平台累计注册用户已突破 4 亿，自主研发超过 30 款游戏，代理发行超过 280 款第三方网络游戏，并与 300 余家平台运营商建立合作关系。2014年底，4399向证监会提交IPO 招股书，但其 IPO审查后因申请文件不齐备等原因被中止。

分析点评：

4399作为国内研运一体的老牌网页游戏厂商，在用户规模、平台流量及公司品牌上具有优势。但随着页游市场进入成熟期，流量获取成本日益提高，4399在页游领域的竞争力逐渐被削弱。目前4399已经将公司发展重点转向移动网络游戏领域，其自主研发的的手游《暗黑战神》流水表现表现出色。

YY游戏

企业简介：

欢聚时代成立于2005年，于 2012年11月在美国纳斯达克上市(NASDAQ:YY)，主要提供富集通讯服务。公司业务体系包含多玩游戏网、YY语音、YY音乐、YY教育、YY手机客户端、YY 游戏运营平台等。YY游戏运营平台于2010 年推出，目前已代理运营了 80多款国内外精品网游，产品类型涵盖战争策略、角色扮演、模拟经营、休闲棋牌、休闲竞技射击等。2014 年 8 月，欢聚时代旗下 YY 游戏发布全新独立品牌——欢聚游戏，宣布强势进军端游市场，同时推出一站式游戏体验平台“欢聚游戏平台”。

分析点评：

YY 游戏依托 YY 语音、多玩游戏网、虎牙直播等欢聚时代旗下业务的用户基础，在产品上选择精品化和多样化的路线，针对 YY用户群提供多种个性化的服务和运营活动，逐步提升其在页游联运平台市场上的市场份额和竞争实力。

中国网页游戏市场规模预测

Analysys 易观智库预计，未来三年中国网页游戏市场的增速将继续放缓。中国网页游戏 2015 年市场规模达到253.56亿元人民币，同比增长14.0%; 2016年将达到280.52亿元人民币，同比增长10.6%;2017年预计将达到295.34亿元人民币，同比增长5.3%。

中国网页游戏市场目前已步入成熟期，用户规模基本触及天花板，市场增量较为有限。虽然 2014年，中国网页游戏市场规模被高速增长的移动游戏市场赶超，而且未来几年页游市场的增速将继续放缓，但随着页游精品化进程的深入，用户ARPU值仍将提高，网页游戏整体规模仍有增长空间。未来拉动网页游戏市场增长的主要因素将包括：研发技术的提升、产品题材及玩法的创新、IP粉丝经济价值的货币化，以及精准营销带来的转化率提升。