易观 2015中国网页游戏市场年度综合报告（4）

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在中国网页游戏研发商实力矩阵中， Analysys易观智库从以下三个细分维度评价厂商的运营能力：

中国网页游戏研发商市场实力矩阵研究

领先者分析

网页游戏研发商市场中的领先者对市场有较为深入的理解，拥有良好的品牌影响力和平台资源，具备良好的盈利能力，并能够引导产品和行业的走向。

2014年，中国网页游戏研发商市场的领先者包括：游族网络、墨麟集团、广州创思。

创新者分析

研发能力和创新能力是网页游戏研发商赖以生存和发展的重要因素，随着网页游戏精品化进程的加速，创新者有较大的发展潜力 。

2014年，中国网页游戏研发商市场的创新者包括：锐战网络、青果灵动、4399。

务实者分析

务实者本身具有良好的营收能力，但现阶段产品线较为单一，持续竞争力仍有待提升。2014年部分领先的页游厂商因战略转型或人员调整，页游业务大幅收缩，从领先者象限降至务实者象限。

2014年，中国网页游戏研发商市场的务实者包括：第七大道、Forgame、37游戏。

补缺者分析

补缺者虽然具有一定的营收能力，但缺少表现抢眼的产品，主要采取跟进策略。

2014年，中国网页游戏研发商市场的补缺者包括：天神互动、上海易娱、仙海网络。

中国网页游戏重点研发商研究

游族网络

企业简介：

游族网络成立于2009年，是一家以网页游戏和手机游戏为核心，集研发、运营、发行为一体的综合性游戏企业，近两年发展速度较快，在现有资源及运营能力方面的综合实力较强。公司于2014年成功借壳上市，登陆深交所。2014年，游族网络还推出了“+U 计划”，未来三年内将在全球范围内收购、代理精品游戏，强化渠道合作及品牌营销力度。2014 年，游族网络实现营收 8.44 亿元人民币，其中页游收入7.43亿元人民币。海外业务方面，游族旗下的《女神联盟》 页游海外月流水已突破千万美金。

分析点评：

游族网络资金实力雄厚，在大 IP战略的指导下，试图打造一条涵盖游戏、影视、动漫等领域的完整产业链，将轻娱乐从概念发展到产业化，并推出了 20 亿基金的“+U 计划”，以确保战略顺利进行。2014年游族成立游族影业，未来影游联动将催生更多的游戏运营和推广模式创新。

墨麟集团

企业简介：

墨麟集团成立于2011年，旗下拥有深圳墨麒、成都墨龙、上海灵娱等多家研发子公司，团队自主研发能力较强，旗下明星产品包括《风云无双》、《大闹天宫OL》等。墨麟的页游产品主要以独家授权代理的模式，通过腾讯、百度、37游戏等平台运营。除页游之外，2013年起墨麟开始涉足手机游戏领域，并在2014年逆势切入端游市场。2014年墨麟集团的流水为 24.18亿元人民币。

分析点评：

墨麟集团是国内页游行业顶尖的研发商，旗下多款精品页游的收入及口碑表现俱佳。随着页游行业增长放缓，墨麟集团也逐步将研发资源向移动游戏倾斜，但目前尚未推出爆款手游产品。移动游戏行业竞争激烈，未来墨麟还需加大投入，不断探索。

广州创思

企业简介：

广州创思成立于 2010 年，旗下 9377 游戏平台崛起于 2011 年，已成功运营多款高流水页游产品，目前平台总注册用户突破2亿。依托9377页游运营平台，广州创思的自研产品也获得较大成功，比如《烈焰》、《赤月传说》和《雷霆之怒》等。目前，广州创思的自研和联运业务并重，两部分业务的营收规模也大致持平。2014 年前9个月，广州创思未经审计的净利润为1.19亿元人民币。

分析点评：

广州创思自研产品类型集中在即时战斗角色扮演类，符合主流玩家偏好。其自研产品的高流水表现一定程度上依赖于9377平台的流量和品牌优势。页游平台的运营经验也帮助广州创思通过与玩家的长期互动，进行产品的持续开发和运营，从而使其在页游研发商市场中的份额逐步提升。

锐战网络

企业简介：

锐战网络(即“傲世堂”)成立于 2009 年，是一家专注于战争策略类(SLG)网页游戏研发的企业，旗下代表作品包括《傲视天地》、《攻城掠地》等，其中《傲视天地》开创了新一代 SLG 游戏的风格，至今已运营超过 5 年。锐战网络坚持精品战略，自成立以来保持了较小的人员规模，与 100 多个页游平台合作进行联合运营。通过对产品的长期打磨和运营，锐战网络在 SLG 领域树立了良好的品牌，并通过对海外市场的拓展，不断扩大市场份额。2014年，锐战网络推出了首款手游《攻城掠地》，并成立手游中心，加大手游领域的投入。

分析点评：

锐战网络目前在国内页游 SLG 细分领域做到了市场第一，对海外市场的拓展也在加速进行中。研发团队的专业和投入是其保证产品质量及创新性的主要因素。2014年，锐战网络在原创页游之外，开始与平台合作进行定制页游研发，可见其研发能力已获得业内认可。

第七大道

企业简介：

第七大道成立于 2008 年，主营网页游戏的研发和运营，2008 年推出的首款页游《弹弹堂》即获得巨大成功。2011 年，畅游收购第七大道 68%的股权。随后第七大道推出的《神曲》，再次成为当年最成功的页游产品。目前第七大道业务已覆盖全球 140 多个国家和地区，海外营收已接近半数。2013年，第七大道成为畅游的全资子公司;2014年 2月，第七大道创始团队全部离职;2015年 4 月，畅游出售第七大道资产。

分析点评：

第七大道的主力页游《弹弹堂》和《神曲》均已进入成熟期，收益出现明显下滑，目前尚未有强有力的产品接续。创始团队的离职，也使得第七大道未来的产品研发前景不太明朗。2014年，第七大道已经从领先者跌至务实者象限。

Forgame

企业简介：

Forgame云游控股成立于2008年，并于2013年10月在香港上市，公司由菲音和捷游两个游戏研发品牌以及91wan发行平台组成。截至 2014年6月底，91wan已发行 105款自研及代理网页游戏，有超过 2.2 亿注册用户。但 2014 年，云游加速向手游领域转型，页游收入大幅下降。2014 年云游的页游收入为3.329亿元人民币，同比下降 51.8%;手游收入则增长 38.7%，达到1.502 亿元人民币。

分析点评：

云游在2014年基本放弃原有的网页游戏业务，全力转向移动游戏领域，其战略转型的果决，代表了一批页游厂商面对手游大潮时的态度。随着转型的持续进行，云游在页游领域的领先地位不再，其在页游研发商实力矩阵中的位置将逐步向补缺者象限移动。

中国网页游戏运营平台竞争格局

2014年，中国网页游戏运营平台竞争格局较为稳定，流量逐渐向互联网巨头的页游平台聚集，市场集中度进一步提高。其中，腾讯凭借长年累积的用户群占据三分之一的市场份额;37游戏依靠强大的产品运营能力，市场份额稳中有增;360游戏和百度游戏则凭借庞大的自有流量和用户基础，竞争优势日益明显。

2014年，网页游戏运营平台加大了对精品游戏的推广力度，虽然页游产品数量有所下滑，但平台开服量保持增长态势。未来随着精细化运营和数据挖掘技术的进一步提升，页游运营平台在整体页游市场中的分成比例将继续提升，各大平台对用户和产品的竞争也将愈加激烈。

中国网页游戏运营平台市场实力矩阵2014