易观 2015中国网页游戏市场年度综合报告

• 中国
• 网页游戏
• 综合报告
• 年度
• 2015

导读： 2015年5月4日，易观智库发布了《中国网页游戏市场年度综合报告2015》，通过报告研究预测到2015年中国网页游戏市场发展趋势：1、产品更加精品化，微端及3D游戏增多;2、渠道自研、定制产品增多，加强对渠道上游的控制力;3、加速海外市场和移动游戏领域的布局。

近日，易观智库发布了《2015中国网页游戏市场年度综合报告》，报告分析了中国页游市场现状以及几大主要研发商和平台。

以下观点均来自易观智库：

中国网页游戏市场规模

据 Analysys 易观智库发布的《中国网页游戏市场监测报告 2014》数据显示，2014 年中国网页游戏市场规模达到222.43亿元人民币，同比增长 30.5%。中国网页游戏市场在经历了过去三年的高速增长期之后，已步入成熟稳定期，厂商由粗放式竞争进入了精细化运作阶段，整体行业正朝着精品化的方向发展。

2014年网页游戏新增产品数量有所减少，但整体质量有所提升。联运平台加强了对用户和产品的争夺，通过加大对优质精品的推广力度，催生了数款流水创纪录的网页游戏。移动游戏市场自2013年爆发以来增长迅速，2014年其市场规模已超过网页游戏，并吸引了大量页游厂商布局甚至转型移动游戏领域，并且在一定程度上削弱了网页游戏市场规模增长所依赖的两大基础——玩家规模及游戏时长。

从中国网页游戏市场各季度的数据来看，整体市场规模的季度环比增速保持在 10%以下，呈现出稳健增长的态势。随着国内页游市场趋于饱和，产业链及商业模式基本成熟，具有较强运营能力的页游厂商已经加强对海外市场的布局，并在部分海外市场取得出色成绩。国内网页游戏出口的增长将对中国网页游戏市场规模的增长起到促进作用。

　中国网页游戏产业链研究

网页游戏研发商：主营业务为网页游戏产品的开发，将游戏产品输出给网页游戏的运营商，同时根据用户及市场的反馈，为游戏产品提供版本更新和技术支持。网页游戏研发商是页游产业链中的初始推动环节，其研发和创意能力决定了市面上网页游戏产品的质量。目前实力较强的页游研发商一般采用研运一体化的模式，构建自有运营平台，并向客户端游戏、移动游戏等多领域拓展业务。

网页游戏运营商：网页游戏运营商，主要从事网页游戏的销售，包括研究用户需求、反馈指导开发、规范游戏内容并按照规定向政府主管部门报备报批游戏、选择合适的运营平台、制定开服计划、提供客服服务、开发游戏的其他商业价值等。网页游戏运营商既可以运营自主研发的游戏产品，也可以代理运营其他研发商的产品。在运营平台的选择上，网页游戏运营商既可以在自主运营的平台上推出游戏，也可以将产品外放，与其他第三方平台进行联运。