在中国网页游戏研发商实力矩阵中, Analysys易观智库从以下三个细分维度评价厂商的运营能力:
中国网页游戏研发商市场实力矩阵研究
领先者分析
网页游戏研发商市场中的领先者对市场有较为深入的理解,拥有良好的品牌影响力和平台资源,具备良好的盈利能力,并能够引导产品和行业的走向。
2014年,中国网页游戏研发商市场的领先者包括:游族网络、墨麟集团、广州创思。
创新者分析
研发能力和创新能力是网页游戏研发商赖以生存和发展的重要因素,随着网页游戏精品化进程的加速,创新者有较大的发展潜力 。
2014年,中国网页游戏研发商市场的创新者包括:锐战网络、青果灵动、4399。
务实者分析
务实者本身具有良好的营收能力,但现阶段产品线较为单一,持续竞争力仍有待提升。2014年部分领先的页游厂商因战略转型或人员调整,页游业务大幅收缩,从领先者象限降至务实者象限。
2014年,中国网页游戏研发商市场的务实者包括:第七大道、Forgame、37游戏。
补缺者分析
补缺者虽然具有一定的营收能力,但缺少表现抢眼的产品,主要采取跟进策略。
2014年,中国网页游戏研发商市场的补缺者包括:天神互动、上海易娱、仙海网络。
中国网页游戏重点研发商研究
游族网络
企业简介:
游族网络成立于2009年,是一家以网页游戏和手机游戏为核心,集研发、运营、发行为一体的综合性游戏企业,近两年发展速度较快,在现有资源及运营能力方面的综合实力较强。公司于2014年成功借壳上市,登陆深交所。2014年,游族网络还推出了“+U 计划”,未来三年内将在全球范围内收购、代理精品游戏,强化渠道合作及品牌营销力度。2014 年,游族网络实现营收 8.44 亿元人民币,其中页游收入7.43亿元人民币。海外业务方面,游族旗下的《女神联盟》 页游海外月流水已突破千万美金。
分析点评:
游族网络资金实力雄厚,在大 IP战略的指导下,试图打造一条涵盖游戏、影视、动漫等领域的完整产业链,将轻娱乐从概念发展到产业化,并推出了 20 亿基金的“+U 计划”,以确保战略顺利进行。2014年游族成立游族影业,未来影游联动将催生更多的游戏运营和推广模式创新。
墨麟集团
企业简介:
墨麟集团成立于2011年,旗下拥有深圳墨麒、成都墨龙、上海灵娱等多家研发子公司,团队自主研发能力较强,旗下明星产品包括《风云无双》、《大闹天宫OL》等。墨麟的页游产品主要以独家授权代理的模式,通过腾讯、百度、37游戏等平台运营。除页游之外,2013年起墨麟开始涉足手机游戏领域,并在2014年逆势切入端游市场。2014年墨麟集团的流水为 24.18亿元人民币。
分析点评:
墨麟集团是国内页游行业顶尖的研发商,旗下多款精品页游的收入及口碑表现俱佳。随着页游行业增长放缓,墨麟集团也逐步将研发资源向移动游戏倾斜,但目前尚未推出爆款手游产品。移动游戏行业竞争激烈,未来墨麟还需加大投入,不断探索。
广州创思
企业简介:
广州创思成立于 2010 年,旗下 9377 游戏平台崛起于 2011 年,已成功运营多款高流水页游产品,目前平台总注册用户突破2亿。依托9377页游运营平台,广州创思的自研产品也获得较大成功,比如《烈焰》、《赤月传说》和《雷霆之怒》等。目前,广州创思的自研和联运业务并重,两部分业务的营收规模也大致持平。2014 年前9个月,广州创思未经审计的净利润为1.19亿元人民币。
分析点评:
广州创思自研产品类型集中在即时战斗角色扮演类,符合主流玩家偏好。其自研产品的高流水表现一定程度上依赖于9377平台的流量和品牌优势。页游平台的运营经验也帮助广州创思通过与玩家的长期互动,进行产品的持续开发和运营,从而使其在页游研发商市场中的份额逐步提升。
锐战网络
企业简介:
锐战网络(即“傲世堂”)成立于 2009 年,是一家专注于战争策略类(SLG)网页游戏研发的企业,旗下代表作品包括《傲视天地》、《攻城掠地》等,其中《傲视天地》开创了新一代 SLG 游戏的风格,至今已运营超过 5 年。锐战网络坚持精品战略,自成立以来保持了较小的人员规模,与 100 多个页游平台合作进行联合运营。通过对产品的长期打磨和运营,锐战网络在 SLG 领域树立了良好的品牌,并通过对海外市场的拓展,不断扩大市场份额。2014年,锐战网络推出了首款手游《攻城掠地》,并成立手游中心,加大手游领域的投入。
分析点评:
锐战网络目前在国内页游 SLG 细分领域做到了市场第一,对海外市场的拓展也在加速进行中。研发团队的专业和投入是其保证产品质量及创新性的主要因素。2014年,锐战网络在原创页游之外,开始与平台合作进行定制页游研发,可见其研发能力已获得业内认可。
第七大道
企业简介:
第七大道成立于 2008 年,主营网页游戏的研发和运营,2008 年推出的首款页游《弹弹堂》即获得巨大成功。2011 年,畅游收购第七大道 68%的股权。随后第七大道推出的《神曲》,再次成为当年最成功的页游产品。目前第七大道业务已覆盖全球 140 多个国家和地区,海外营收已接近半数。2013年,第七大道成为畅游的全资子公司;2014年 2月,第七大道创始团队全部离职;2015年 4 月,畅游出售第七大道资产。
分析点评:
第七大道的主力页游《弹弹堂》和《神曲》均已进入成熟期,收益出现明显下滑,目前尚未有强有力的产品接续。创始团队的离职,也使得第七大道未来的产品研发前景不太明朗。2014年,第七大道已经从领先者跌至务实者象限。
Forgame
企业简介:
Forgame云游控股成立于2008年,并于2013年10月在香港上市,公司由菲音和捷游两个游戏研发品牌以及91wan发行平台组成。截至 2014年6月底,91wan已发行 105款自研及代理网页游戏,有超过 2.2 亿注册用户。但 2014 年,云游加速向手游领域转型,页游收入大幅下降。2014 年云游的页游收入为3.329亿元人民币,同比下降 51.8%;手游收入则增长 38.7%,达到1.502 亿元人民币。
分析点评:
云游在2014年基本放弃原有的网页游戏业务,全力转向移动游戏领域,其战略转型的果决,代表了一批页游厂商面对手游大潮时的态度。随着转型的持续进行,云游在页游领域的领先地位不再,其在页游研发商实力矩阵中的位置将逐步向补缺者象限移动。
中国网页游戏运营平台竞争格局
2014年,中国网页游戏运营平台竞争格局较为稳定,流量逐渐向互联网巨头的页游平台聚集,市场集中度进一步提高。其中,腾讯凭借长年累积的用户群占据三分之一的市场份额;37游戏依靠强大的产品运营能力,市场份额稳中有增;360游戏和百度游戏则凭借庞大的自有流量和用户基础,竞争优势日益明显。
2014年,网页游戏运营平台加大了对精品游戏的推广力度,虽然页游产品数量有所下滑,但平台开服量保持增长态势。未来随着精细化运营和数据挖掘技术的进一步提升,页游运营平台在整体页游市场中的分成比例将继续提升,各大平台对用户和产品的竞争也将愈加激烈。
中国网页游戏运营平台市场实力矩阵2014
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