Sensor Tower：PC主机买断制游戏收入增5%

驱动中国11月6日消息，Sensor Tower发布《游戏市场深度洞察：PC 与主机买断制游戏》报告。2026年上半年，PlayStation、Steam与Xbox三大平台买断制游戏收入合计约138亿美元，较2025年同期的约131亿美元增长5%，按现汇率约合922.19亿元人民币。

从季度表现看，2026年上半年两个季度收入基本持平，第一季度和第二季度均约为69亿美元。市场季节性特征仍较明显，2025年第四季度收入达到约88亿美元的峰值，随后在2026年上半年回落。

在Steam买断制游戏游玩时长方面，2026年上半年总游玩时长同比增长约13%，各品类时长分布出现变化。动作类仍居首位，同比增长约28%；策略类紧随其后，增长约24%；射击类增长约14%，其在买断制游戏游玩时长中的占比仍较小，尽管该品类在Steam免费游戏中占据游玩时长首位。

角色扮演类游玩时长下降约14%，模拟类仅小幅增长，体育与竞速类则在2026年第二季度迎来更明显的提升。

美国市场上，PC与主机游戏发行商的社交媒体广告支出仍高度集中。Meta旗下的Instagram和Facebook合计占比超过一半，两个渠道占比相近；YouTube排名第二，占比略低于四分之一。Meta与YouTube合计约占76%；再加上TikTok，四大平台合计占比超过91%。

Reddit则体现出PC与主机游戏和手游在社媒广告投放上的差异：其在PC与主机游戏社媒广告支出中的占比接近5%，是在手游社媒广告支出中占比的数倍。

报告还提到，Netflix 前瞻视频推动《GTA 6》预购日收入上升。