游戏IP背后的不可告人之谜：打击竞争对手，市场洗牌的利器

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不久前和圈内的一个朋友吃饭，席间说到了很多游戏公司热衷购买IP的事情。大公司花费数百万购买了一个优质的IP，但自己却又没有足够的研发能力去开发出一款好游戏，很多IP就在这样一个过程中逐渐失去价值。

“IP对游戏非常重要”这个论点在业界一直被广为流传，我们不否认IP的价值所在，但确实现在IP的价值被放的太大，已经完全超乎了它本身所寄托的含义。

一些人甚至认为，我只要有个好IP游戏就一定能够成功。

而这恰恰是完全错误的纵观各大应用商店，鲜有依靠一款所谓优质IP就能成功的游戏。巨头不可能不了解这个事实，一款真正有很长生命力的游戏，归根结底还是依靠玩法、系统、美工等游戏内在的东西。

好IP确实能在初期帮助游戏导入大量的用户，确实能够更容易被游戏平台推荐，确实能够节约大量的推广费用，但如果经过平台测试后流水不行，留存不高，在后续基本上也很难再获得更多的资源。

国内花费大量价钱购买IP或本身就拥有优质IP的游戏巨头，例如畅游、蓝港、网易、盛大等，都没有把这些IP转化成为经济利益。畅游的金庸武侠系列，蓝港的甄嬛传，网易的西游系列，盛大的传奇系列，这些IP的改造都没有成功。

巨头花了大价钱购买了IP，当然要把IP的价值最大化，资本都是逐利的。一方面，巨头会大力对外宣传IP的价值，因为这是花费真金白银购买回来，让企业在市场能够持有一定声音这非常重要。但另一方面，我们看到更多是巨头四处用手中的IP进行维权工作。

于是我们不禁产生一个疑问，游戏公司购买IP真的仅仅只是为了未来游戏储备做打算吗？前段时间看到盛大、网易、畅游到处维权，突然间让我想到了些什么，巨头们花费大量人力物力，乐此不疲的和小游戏公司打官司，可能并不仅仅是因为这些游戏公司开发的游戏侵犯了他们的版权，其背后肯定是有更深一层次的含义。

一、小团队人才辈出，对巨头来说是有效补充

当然说起这个肯定不会绝对的，总体来说，小团队技术人员的平均水平肯定是要低于大公司的。但是到手游这一块却可能出现截然相反的情况，为什么？巨头得以成为巨头，是因为其背后长期积累下来的资金人才优势，这使得小团队很难在页游端游时代和巨头之间产生竞争。然后手游的创业门槛相当低，几个人组成的团队可能就可以生产出一款高品质的手游。敢于从死气沉沉的大公司出来独自创业的人，大部分都是有几把刷子的，或者是因为自己的创新无法在公司被认同，所以想出来大干一场的。

Anyway，小团队相比大公司更加灵活，他们能够更快的适应这个多变的市场。创业也是一件非常辛苦的事情，他们时刻警觉着市场的变化，而这恰恰是闷声赚钱的巨头所缺少的创业精神。对小团队来说，由于资金有限，没有能力进行大规模的宣传和推广，所以往往只能利用一些知名的IP，而这恰恰成为他们做大做强的致命伤。因为一旦巨头打着版权的旗号，很可能辛苦的劳动成果就会直接灰飞烟灭。小团队的创业也即宣告失败。这些拥有足够手游研发经验的团队下一步何去何从，当然是去拥有IP版权和资金优势的巨头。巨头因为自身研发能力不足，也愿意接受他们，于是乎一拍即合。

二、打击竞争对手，市场洗牌的利器

不排除一些在巨头还没有反应过来就大获成功的团队，例如前段时间被掌趣收购的《大掌门》，他们盗用了金庸武侠的版权，但在畅游准备开始维权的时候，别人已经成功洗白，并且可能会成为武侠类手游畅游最大的竞争对手。因为同一类IP针对的游戏玩家基本上是大致相同的，被你分流了，对我来说当然就是损失。

手游整体市场规模虽然一直保持高增速，但不管是哪家应用商店，排行榜的位置都是极其有限的，这里是兵家必争之地。目前来说，市场规矩未定，除腾讯之外，没有一家游戏公司形成了绝对领先的地位。一方面巨头之间的竞争越来越激烈，另一方面越来越多的小团队纷纷涌入市场分流巨头的潜在用户。而这个时候IP版权的价值就体现出来了，通过购买相应的IP版权，可以杜绝市场上的同类竞争者，把市场上存在的竞争者全部洗牌，这样就可以达到在某个领域一家独大的情况。

三、IP可能会成为投资入股的胁迫手段

举个例子，之前腾讯游戏曾花大价钱购买了集英社11部动漫游戏改编权。而面对国内成千上万的火影、海贼游戏，腾讯并没有展开手脚进行维权。直到一款叫《梦想海贼王》的山寨游戏做到月流水接近4000万级别时，腾讯突然开始维权了。之后就是这款游戏迅速从appstore和各大安卓应用商店下架，峰回路转的是，仅仅一个星期不到，腾讯游戏官方宣布签约与《梦想海贼王》研发商有爱科技已达成合作。简单来说，就是被包养了。

这就是巨头们最喜欢做的事情，等待一击必杀。畅游对待大掌门这款金庸武侠游戏，盛大对待类传奇游戏版权时，同样也是采用类似的招数。现在市场上山寨的游戏实在太多了，能成功的只有10%不到。那些没有成功的90%甚至连养活自身都难，巨头对这类公司很难提起任何兴趣，在这些公司身上也榨不出一点油水来，可能甚至于连维权时花费的成本都捞不回来。但是，只要有一点机会，你赶上时机做大做强了，那么这些公司就会一拥而上，都来告你侵权了。这个时候，要么只能求包养，给他们分一杯羹。要么只能关掉你大赚特赚的游戏，所以绝大多数游戏公司都会选择后者。

互联网没有法外之地，永远不要有侥幸。既然敢侵权，那就要做好未来你成功时，其他公司打击的心理准备。所以现在看来巨头购买IP最根本目的往往不是为了研发游戏，其背后更大的价值在于收购创新的优秀团队，打击潜在的竞争对手，榨取更多的商业利润。仅此而已。