李连杰形象 亮相土耳其 蜗牛再度引国内外媒体的关注

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3月13日至17日，第五届世界青少年武术锦标赛在土耳其海滨城市安塔利亚火热举行，来自全球各地的青年武术选手汇聚一堂。武术这项源于商周时期民众自然搏击打斗运动，近百年来在世界范围内得到广泛传播。习武之人遍及世界各地，武术锦标赛无论场次亦或规模均得到长足发展。作为传统武术强国，本届青少年武术锦标赛中国运动员延续了良好的竞技水准和风貌。中国游戏厂商蜗牛公司的李连杰形象广告的出现，同样引起了国内外媒体的关注。业内人士介绍，李连杰为蜗牛旗下武侠网游《九阴真经》的全球形象代言人，该网游已在中国及亚洲、北美、俄罗斯、欧洲等地区、国家成功运营。

世界青少年武术锦标赛，是由国际武术联合会举办的世界级青少年中华武术竞赛。比赛主要分别为套路比赛和散手比赛。根据项目的不同，选手们按照年龄或体重划分级别。本届赛事中，来自世界几十个国家数百名选手展开激烈角逐。从国际武术联合会的官网和宣传册初步了解，其赞助伙伴多为来自传统行业的企业。   　　

【请李连杰全球代言的中国创新企业】   　

蜗牛是中国最早的3D网游研发商之一，2004年，自主研发引擎开发的航海题材网游《航海世纪》推出技惊四座，并在2005年率先出口韩国，成为中国第一个将国产网游返销韩国的民族网游，自此拉开了中国民族网游走出去的序幕。2007年，蜗牛公司首次将虚拟社区概念引入网络游戏，打造了中国首个虚拟社区网游《舞街区》，大获成功；2010年蜗牛又推出全球首款即时战略网页游戏《帝国文明》，开创网页上即时战斗先河。2012年蜗牛厚积而薄发，旗下的真武侠网游《九阴真经》推出后，在全球运营获得巨大成功。在国内测试火爆成为现象级产品的同时，先后出口至全球七十多个国家和地区。同时，重金邀请到李连杰全球代言，在世界范围传播武侠、武术文化，被国内外媒体誉为史上最成功的武侠游戏之一。   　　

除了游戏业务，蜗牛的移动和影视两块业务同样取得骄人成绩，促成蜗牛游戏、蜗牛移动、蜗牛影视三驾马车并进的态势。蜗牛移动是蜗牛旗下的全新业务领域，其业务涵盖开放性移动游戏平台、差异化流量产品服务以及一系列为游戏玩家定制的手机硬件设备等。蜗牛也将借助自身根植游戏行业14载的经验与能力以及移动互联网时代所带来的难得契机，致力于探索出一条差异化的发展之路。蜗牛影视2011年正式立项，凭借公司自身先进的3D技术，成为推动蜗牛前进的另一驾马车。正是基于蜗牛游戏、蜗牛移动、蜗牛影视在各自领域的强势表现，蜗牛致力于全面打造公司成为数字文化时代第一品牌。   　　

【从少林寺合作再到伦敦奥运的武术倡议蜗牛与武侠的不解之缘】   　

据业内人士介绍，蜗牛始终致力于武侠文化的全球传播。蜗牛与武侠、与武术的渊源，始于《九阴真经》。《九阴真经》亦是蜗牛打造数字武侠品牌的第一款产品。2007年，《九阴真经》正式立项，凭借无等级无职业、空中打斗、江湖奇遇、永不离线、在线江湖等一系列革命性的创新，还原了一个原汁原味的真武侠世界，重新定义了武侠网游标准。产品创作阶段，项目组走访名山大川，先后走访少林、武当、成都等全国各处武侠名胜，将其在游戏中真实还原，力求呈现最真实的武侠世界。早在2012年，蜗牛携手少林寺共同宣布一系列联合开展的公益活动，其中包括：携手建立以搜集和保存现存武术典籍为目的的“中国武学公益图书馆”；共同发起成立中国首支“武学发展基金”，以扶持武学研究、武学教育和武学人才培养；并首次发布由嵩山少林寺方丈释永信主编，汇集中国武术古籍的集大成文献——《中国武术大典》等。

（《九阴真经》携手少林建立“中国武学公益图书馆”）   　　2012年6月，蜗牛正式宣布国际功夫巨星李连杰全球代言《九阴真经》，双方携手传播中国传统武术文化。2012年伦敦奥运会期间，《九阴真经》在伦敦街头发起支持“中华武术入奥”全球倡议活动。久负盛名的唐人街、特拉法特广场、莱斯特广场和交通博物馆广场都留下了关于“武术”的影像和呐喊声。通过《九阴真经》游戏展播和全球形象大使李连杰广告宣传片，将中国武术的魅力成功分享到伦敦街头，现场的武术表演和百人太极拳团练更是吸引众多关注。

（2012年E3大展，蜗牛宣布李连杰全球代言《九阴真经》）

（2012年奥运会期间，蜗牛发起武术入奥全球倡议活动）   　　【蜗牛再抓一手大牌谜团尚待揭晓】   　　2012年《九阴真经》正式推出，获得市场广泛认可，国内武侠网游市场持续扩大。随后不断有厂商和大制作进入武侠网游市场。除常见的剧情、画面、打斗、引擎卖点宣传，广告的大面积投放，明星代言是多数公司的选择。像蜗牛这种涉足到武术、奥运等游戏圈之外的营销并不多见。   　　蜗牛行为方式一直特立独行，包括《九阴真经》这款大制作产品的营销也遵循了蜗牛自身的理念。同时，武术一直以来是武侠文化的载体，中华武术博大精深、源远流长，不仅为中国之国技，更随东西方交流为世界人民关注并喜爱。无数人亦在为中华武术传播全球不懈努力。武术所承载的不仅是竞技，而且是商业、文化、教育和传统，武术所展现出的，必然也是全方位、立体化、世界范围内的图景。这次蜗牛广告在世界青少年武术锦标赛赛场的亮相，也符合蜗牛、《九阴真经》支持武术、向全球传播武术的行为理念。至于之后会不会有更深入的行动，有待观察。