腾讯电竞广泛布局，难逃城市同质化怪圈？

文 | 螳螂观察

作者 | 张左文

2018年的那个夏天，那年的《英雄联盟》S赛，中国战队IG以3:0的绝对领先击败欧洲老牌冠军战队FNC，为LPL赛区拿下首个S赛冠军奖杯。

那是中国电竞史上浓墨重彩的一笔，也是腾讯电竞8年蛰伏后腾飞的开始。

腾讯在不遗余力地推动电竞成为主流

能够十分明显看到的是，目前电竞行业已经成功地从小众走向大众、从非主流走向主流、从游戏走向新兴的体育运动。

数据显示，从2016年到2021年，中国电竞用户规模已经从1.3亿增长到4.25亿，市场规模也超过1800亿元，正在朝2000亿元大关突破。

在这千亿赛道内，腾讯作为手持大量游戏IP的头部企业，其在电竞行业入局早，扎根深。从2010年开始，腾讯就以TGA入局电竞业务，6年后，腾讯电竞正式成立，成为腾讯互娱的第四个独立事业部。依托着手上丰富的游戏IP，腾讯除了《英雄联盟》《王者荣耀》《穿越火线》《QQ飞车》《DNF》等热门职业联赛外，旗下的50多款覆盖端游、手游等游戏也都有电竞赛事，是全球范围内最丰富的赛事体系、拥有最多的电竞用户和最高的赛事观看量。

在这样的赛事框架下，腾讯早已不是中国电竞的一个简单参与者，从某种程度上来说，拥有产业资源整合能力和行业发展引导能力的腾讯，早已成为中国电竞产业的推手。而“推手”角色能够从其主导的“全球电竞运动领袖峰会”中观察到。

而在2018年“全球电竞运动领袖峰会”首次亮相之前，腾讯在2017年的年度品牌发布会上首次推出了腾讯电竞，并高调提出“五年计划”，试图通过行业标准、人才培养、生态构建和赛事运维等唯独来系统性地推动电竞产业化。

如果将2017年腾讯电竞的首次亮相看作是腾讯对于自身电竞业务的发展展望，那么第二年的“全球电竞运动领袖峰会”则是腾讯站在行业的角度上进行的推动。这一年，电竞作为表演项目入选雅加达亚运会，中国电竞代表队拿下两金一银的好成绩，而也是自此，腾讯电竞开始用“体育化”来旗帜鲜明地为电竞正名。

广携手不是“后退”而是“合力”

“体育化”所带来的是越来越多元的伙伴愿意加入到电竞事业中来。

2019年，腾讯电竞和海南达成战略合作共建了“国际电竞港”，全球电竞运动领袖峰会也首次落地海南博鳌。这样的合作对于电竞事业来说是扎扎实实的一大步迈进，在这一年的全球电竞运动领袖峰会上，腾讯不再“孤军奋战”，诸多如海南省旅游和文化广电体育厅、海南省工业和信息化厅、海南生态软件园集团等伙伴开始加入到腾讯的“电竞梦”当中。

那一年，腾讯集团首席运营官任宇昕在峰会上慷慨激昂地表示“这是中国电竞最好的时刻”。这不是空洞的呼喊，这是2019年3.5亿电竞用户的支持下，腾讯对未来作出的美好畅想。

这样的畅想在今后的几年里得到了落地，2019年和2021年，全球电竞运动领袖峰会继续落地海南，并且每次落地都有当地政府的指导。海南与电竞进入到了“蜜月期”。但对于拥有全球视野的腾讯来说，腾讯不满足于电竞事业在海南单独开花结果，同期，腾讯电竞也在北京、上海、成都、杭州、西安等地展开合作。

2022年，全球电竞运动领袖峰会移步到杭州，除了电竞工委秘书处单位浙报数字文化集团外，亚洲电子体育联合会的加入，让此次峰会相比与以前更具有“世界性”。同时，八大入亚电竞项目的负责人、多个国际体育组织、亚洲各国电竞协会负责人、亚洲多国知名电竞选手、超30家行业头部品牌的加入，让腾讯推动绘就的“电竞梦”更为丰满、国际。

腾讯推动下的电竞除了“正规化”和“国际化”外，还有一个关键词是“携手性”。特别是在疫情影响下，腾讯电竞的携手态势变得更加明显。

2020年，腾讯电竞和北京战略合作打造了“电竞北京2020”系列活动；更多类似咖啡店等“电竞X”的应用场景也相机落地；联合超竞教育和高等教育出版社联合出版了第二批电竞教材，联合清华大学开设电竞专业；联合央视打造了电竞纪录片《电子竞技在中国》……“携手”在2021年进一步加强，在2021年峰会上，腾讯电竞十分明确地提出：“腾讯愿与行业伙伴携手前行，促进多行业全产业的全域竞放，绽放电竞大众化的时代力量。”当时腾讯电竞及各赛事联盟共同发布了《“防假赛”教育和管理公约》，同时还成立了TGA腾讯电竞赛事联合会，旗下包含专业电竞赛事举办、电竞生态合作单位、内容推广及人才培养、行业服务解决方案四大板块，在致力于为每一位电竞爱好者提供专业赛事体验的同时，加强和生态伙伴们的紧密合作，为全域电竞发展提供源动力。

携手所带来的是更广域的电竞可能

作为国内数字领域“敢打头阵”的代表企业之一，腾讯对于电竞其实有着跳脱出游戏本身的规划——腾讯规划的电竞正在从一个体育项目，升级成为拥有符合社会价值的新兴体育产业。

一直在进行“电竞+”商业化模式探索的腾讯电竞，近几年一直在积极探索“数字内容+城市商业场景”相结合的发展路线。

从赛事授权落地城市，到V-Station电竞体验馆，再到腾讯电竞 X Tims咖啡旗舰店、腾讯电竞 X香格里拉酒店主题房……腾讯电竞正一步一步通过自身丰富的电竞赛事IP与数字内容优势，为城市电竞的发展提供更大的想象空间。

而电竞酒店作为关系属性非常强的场景，仅仅是在房间中植入大量与电竞相关的元素，显然是不够的。

因此，腾讯在携手欧愉科技共同打造的竞鹅酒店中尝试以“虚拟人+数字互动体验+官方赛事IP”的新模式来推动电竞与城市场景的融合。

据了解，在硬件设置上，竞鹅酒店整合赛事IP与酒店场景，配置了KPL王者荣耀职业联赛、PEL和平精英职业联赛、穿越火线系列赛事、QQ飞车手游S联赛、AG电竞五大定制主题房。同时还联动10余家电竞生态品牌联名硬件及定制产品，让电竞氛围无处不在。

而在数字内容上，竞鹅酒店上线了国内首位可互动的酒店虚拟主理人VEEGY，在用户到店期间，只需一声“Hello V姐”即可唤起主理人进行互动，获得沉浸式的电竞数字内容体验。

当然，腾讯规划中的“数字内容+城市商业场景”的结合并不是腾讯的一厢情愿，而是电竞和城市的双向奔赴。在经济发展到一定阶段后，城市需要找到更新颖的方式、标签，去吸引年轻人落户，刺激年轻人消费。而电竞不仅带有群体性特征，且能通过这种群体性的消费方式，让年轻人形成更紧密的联系，获得更强的归属感，同时也能让外地年轻人对这座城市产生更高的关注度。

可以看到，北京、上海、成都、西安、杭州等多个城市均提出打造“电竞之都”的目标。

对于城市来说，电竞可以为城市带来年轻群体的聚集、新兴产业的聚落、文旅经济的复苏等诸多利好。而对于电竞来说，城市可以为电竞提供最好的承载场地，良好的产业落地政策。

而即将到来的杭州亚运会，正在成为国内电竞发展的重要契机。

凭借着多年来在各大城市积累到的“电竞+城市”融合发展的经验，腾讯电竞尝试将杭州打造成为“洲际电竞城市”新样本。从参与场馆建设、制定行业标准到运营配套设施，腾讯电竞将配合杭州政府，把杭州打造为“洲际电竞城市”新样本，既是迎接亚运会的到来，也是在切实为行业做出牵头作用。

而在腾讯电竞的助力下，杭州也正瞄准企业培育、人才引进、平台搭建、赛事落地等关键环节，推动城市电竞产业的创新融合。例如在企业培育方面，杭州龙头电竞企业涌现，产业链上下游企业加速集聚，初步形成了完整的电竞产业链条。在赛事落地方面，英雄联盟职业联赛（LPL）和王者荣耀职业联赛（KPL）相继落地，使杭州成为全国少数拥有LPL和KPL双主场电竞赛事的城市之一。在融合创新方面，杭州的“电竞+影视”“电竞+二次元”“电竞+电商”等新业态涌现，为电竞与城市的结合提供更多的可能性与发展空间。

此外，杭州也正逐渐强化政策引导，进一步释放产业发展潜力。此前，杭州“十四五”规划纲要曾提出，打造具有国际影响力的会展之都、赛事之城，培育体育动漫、游戏、电子竞技等新兴产业，鼓励大型体育赛事市场开发。

而作为杭州亚运会电竞赛事的承办地，杭州市拱墅区人民政府与腾讯签署合作协议，出台了全新的电竞专项政策，聚焦“电竞+影视”、“电竞+旅游”、“电竞+娱乐”等发展路径，积极引育电竞产业头部企业、知名研发机构、电竞俱乐部，设立和引入各类电竞产业发展，培养引进电竞领域专业人才，全力推进电竞产业集聚发展。

可以预见，产业基础设施的全面升级将随之而来，这也将为城市的产业与经济发展带来新的增长点。通过“数字内容+城市商业场景”融合模式，腾讯电竞让国内的电竞以融入生活场景、满足精神需求的沉浸体验为主，把电竞的流量、文化、内涵赋能到酒店、旅游、文创等领域，盘活传统行业，带动城市产业升级与经济增长。

在这一过程中，腾讯电竞一直没有舍去电竞行业推动者的责任，反而更不遗余力地在引领和连接产业超多元方向发展。

但城市和电竞的结合似乎也在一定程度上抹去了城市的个性。

无论是上海、杭州、成都、长沙，可以清晰看到的是，这些城市在打造“电竞+”时都基本在照搬着同样的一套模板——把炫酷的场地、火热的游戏IP、著名的游戏主播等元素凑在一起，举办一次似乎不管放在哪座城市都不会违和，也都看不出什么差别的电竞狂欢。

电竞之所以可以和很多的产业进行融合二创的原因在于，电竞本身就具有很强的兼容性。而正是这种强兼容性，让电竞无论和什么结合在一起，都会很轻易地处于主导位置。

而城市之所以有魅力，是在于它基于历史、文化沉淀下来的个性。当城市的个性被电竞喧宾夺主时，城市似乎就成为了电竞的一个载体，所期待的二者之间的相互融合似乎也没有那么符合预期。怎样才能让城市不完全被电竞掩盖光芒，这是“城市+电竞”需要在未来解决的问题。

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