乐高加码布局中国，亚洲首座玩具工厂正式启用

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驱动中国2016年11月29日消息    提起乐高，我们会第一时间想到它是丹麦的玩具巨头，有着“玩具王国”之称，也会想到积木，除此之外，对于乐高的概念大概就要在网上百度了。而上周末，坐落于浙江嘉兴市的乐高玩具工厂，已经正式运营，这是乐高在亚洲地区开设的第一座工厂，也是其世界范围内第五座。它或许将加深我们对于乐高的概念。

据了解，该工厂占地约 16 万平方米，可容纳 1200 名乐高员工，按乐高公司计划该工厂将负责生产乐高亚洲地区 80% 的玩具产品。

对于乐高此次在中国建厂的目的，乐高集团中国区市场部副总裁王俐也毫不避讳，他表示，内地市场是近年发展最快的市场之一，建乐高工厂，是为了更快响应市场的需求，以及满足亚洲市场的供应。

据乐高今年 3 月发布的 2015 年年度财报显示，乐高中国地区的收入同比攀升40%，约为其全球平均同比收入增长率的两倍。而在中国布厂后，乐高将更强力地渗透到亚洲的二三线市场，预计到2020年乐高将走进中国超过40个二三线城市。

此外，这一布局将大幅缩短乐高新品在中国市场的上市时间，按乐高产品过去的运输路径，首先要耗费约两个月将欧洲工厂的乐高产品运到中国地区，中国地区的新品上市时间会比首发城市滞后一个半月以上。今后，乐高部分新品有望在第一时间被送到中国消费者手中。

但是对于内地区乐高产品的售价，王俐则表示，并不会降价，生产成本只是产品定价的一部分。值得一提的是，这并不是乐高首次在中国内地布局，今年4月国内首家、全球第14家乐高探索中心在上海开始试运营。今年5月，全球最大的乐高旗舰店在上海迪士尼小镇开张。

从乐高在内地接二连三的布局来看，内地市场对于乐高的重要性不言而喻，而乐高砍掉盈利能力薄弱的主题公园和电脑游戏业务，集中资源到核心的玩具零售领域后，乐高就已经重回正轨，赢得了老玩家的欢心，在中国设立工厂后，无疑将再”圈“一波国内的新粉丝。